团购下乡:数字媒介与社会关系的交汇图景——基于社区团购发源地湖南省C市周边乡村的实地调研  

作　　者：黄鹰 刘亭亭 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院,广东广州510632

出　　处：《今传媒》2024年第1期105-108,共4页Today＇s Mass Media

基　　金：广东省哲学社会科学规划2022年度青年项目:“乡村振兴战略背景下的广东省农村地区电商脱贫研究”(GD22YXW03)。

摘　　要：在数字化平台积极深入乡村的大环境下,社区团购逐渐成为乡村居民喜爱的一种购物模式,成为人们日常生活的重要组成部分。本研究采用参与式观察与访谈的方法,对社区团购发源地湖南省C市周边乡村进行了田野调查。研究发现,社区团购不仅带来了乡村消费方式的变革,也对家庭关系和村落社会关系的构建产生了影响,萌生出“家庭日常礼物”的创新实践和“代买”现象。同时,由于团购平台制度的限制,负责平台“最后一公里”的“团长”逐渐呈现出自我变革为“保姆式团长”的趋势,即逐渐“内卷化”。

关 键 词：社区团购 媒介与社会 平台经济 数字下乡 乡村 

分 类 号：C911[经济管理] G206[社会学]