提升卷烟营销体系运行质量 筑牢企业发展根基  

作　　者：李鹏远 王煜 李欣然 

机构地区：[1]济源市烟草专卖局

出　　处：《中国商人》2024年第1期136-138,共3页

摘　　要：卷烟营销体系运行存在的问题品牌培育机制不完善。烟草企业在品牌培育过程中需要深入了解消费群体,不断完善营销策略,尤其是在产品渗透率提升存在边际递减效应的情况下,品牌需要通过提高复购率、开发新的使用场景等方法推动发展。然而,目前许多烟草企业都缺乏深入的市场调研和分析,往往刻意地追求新产品的开发数量;对产品的定价、销售渠道、营销方式等都缺乏考虑,导致出现大量的滞销产品。烟草企业要深入了解消费者行为和意见,制定严密的品牌培育方案,在产品全生命周期过程中做好市场追踪和调研,根据市场反馈情况制定相应的生产和运营策略,如此才能扩大品牌的市场份额。

关 键 词：烟草企业 品牌培育 消费者行为 滞销产品 销售渠道 市场反馈 产品全生命周期 市场调研 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]