“人货场”视角下直播切片带货模式研究  

作　　者：苏娟 张顺军[1,2] 

机构地区：[1]湖南科技大学人文学院 [2]湖南省语言资源研究基地

出　　处：《新闻世界》2024年第1期57-59,共3页News World

基　　金：湖南省教育厅重点项目“智媒时代我国新闻版权运营机制与治理体系创新研究”(项目编号:23A0364)阶段性成果;湖南省语言资源研究基地资助。

摘　　要：近年来,传统直播带货面临发展困境,直播切片带货模式借助短视频平台,从人、货、场三个不同方面重构直播带货模式,实现了带货效益的持续增加。通过用户成为新型推销官,内容分发号二次把关,内容分发号引流带货,直播切片带货模式为直播带货的发展注入了新的活力。但在其发展过程中仍然存在部分阻碍因素。本文选取“疯狂小杨哥”为例,透视其直播切片内容,从“人货场”重构来探究直播切片电商模式。

关 键 词：直播切片 短视频 人货场 直播带货 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F724.6[经济管理—产业经济]