国货香水发展30年 如何讲出新故事?  

作　　者：纪校玲 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国化妆品》2023年第6期71-74,共4页China Cosmetics Review

摘　　要：作为化妆品界的“贵族”,香水这一品类凭借高溢价、高增长、低渗透的市场优势,扮演着全行业快速发展助推器的角色。尤其在后疫情时代,情绪需求飙升、悦己消费高涨、体验式购物崛起……本土香水品牌们在经历了被边缘、被质疑的低谷后,也开始纷纷搭上消费环境变动带来的快车,在渠道布局、营销策划、产品创新等方面进行革新。

关 键 词：营销策划 高溢价 环境变动 国货 体验式购物 香水 化妆品 助推器 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]