建构与重思:品牌传播视域下体育解说员IP化塑造研究  

作　　者：王浩旭 

机构地区：[1]北京体育大学

出　　处：《新闻论坛》2023年第6期42-45,共4页News Tribune

摘　　要：伴随着2022年北京冬奥会的顺利举办,全民健身的观念逐渐深入人心,体育赛事节目关注度逐步升温。体育赛事解说作为体育赛事转播中的重要一环,越来越受到学界的广泛关注。在传播学范畴内,体育解说员与品牌传播有着密切的关系,但目前来看,仍存在相关研究进程缓慢、高水平体育解说员数量较少、受众对解说员期待值较高等问题,本文通过研究体育赛事解说IP定义、分析体育赛事解说员IP塑造现状等,进而探讨在品牌传播背景下体育赛事解说员IP化塑造在言语表达、情感共鸣、人文情怀、文化素养方面的路径方式。

关 键 词：体育解说员 品牌传播 IP化塑造 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G812