生鲜社区团购模式经营策略对比分析——以美团优选和多多买菜为例  

作　　者：王玮[1] 

机构地区：[1]江苏经贸职业技术学院数字商务学院,江苏南京211168

出　　处：《现代营销（下）》2023年第10期37-41,共5页Marketing Management Review

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究基金项目:生鲜电商社区团购商业模式优化研究(编号:2022SJYB0790);江苏省高等教育学会“十四五”高等教育科学研究规划课题:MOOC+SPOC混合教学模式下翻转课堂设计及应用研究(编号:YB068);江苏经贸职业技术学院科学研究项目:后疫情时代生鲜电商社区团购模式研究(编号:JSJM21017);“江苏经贸职业技术学院‘杰出青年’资助”(经贸人[2020]5号);“江苏高校‘青蓝工程’资助”(苏教师函[2021]11号)。

摘　　要：本文从美团优选和多多买菜两家生鲜社区团购模式平台入手,从组织设计、采购管理、物流仓储及商务拓展四个方面阐述两个平台的经营策略,最后对这四个方面的经营策略进行对比分析,并提出适合不同发展阶段和特点的对策和建议。

关 键 词：生鲜电商 社区团购 经营策略 美团优选 多多买菜 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]