跨境出口电商直播营销策略分析  

Analysis on the Strategy of Live Marketing of Cross-border Export E-commerce

作　　者：陈家龙 范群香 张小燕 CHEN Jialong;FAN Qunxiang;ZHANG Xiaoyan

机构地区：[1]南通理工学院商学院,江苏南通226002

出　　处：《内蒙古科技与经济》2023年第21期80-82,86,共4页Inner Mongolia Science Technology & Economy

基　　金：江苏省大学生创新创业训练计划立项项目(202212056009Z)。

摘　　要：数字经济时代人们的消费方式逐渐转为线上消费模式,随着直播模式的兴起,消费者开始趋向于以观看直播购物为主要的消费方式,直播营销手段对跨境电商出口销售具有促进作用。文章对跨境出口电商直播现状进行SWOT分析,并基于经典4P营销理论分析跨境出口电商直播的营销策略,从产品、价格、渠道、促销4个方面指出存在的问题,并从挖掘产品特色、整合供应链管理、引进专业直播团队以及优化跨境出口电商直播内容等4个方面,提出了提升跨境出口电商直播营销能力的优化策略。

关 键 词：跨境电商出口 SWOT法 4P营销策略 直播销售 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]