网络媒介重塑文旅IP路径研究——评《文化和旅游IP:理论溯源与实践探索》  

作　　者：黄俊又 努尔古丽·阿不都苏力[1] 

机构地区：[1]新疆农业大学经济管理学院

出　　处：《人民长江》2024年第1期I0010-I0010,共1页Yangtze River

基　　金：国家社会科学基金资助项目“‘文化润疆’背景下多民族互嵌村落文化共生范式研究”(22BMZ123)。

摘　　要：文化和旅游IP嵌入文旅产业,已成为文旅融合高质量发展的重要途径与产业共识。文旅融合的内在逻辑是旅游者参与创造文化旅游体裁的过程,是主体通过文旅消费行为,对作为象征意义符号的客体进行创造、转换和连接的过程,是主客体之间通过符号实现“沉浸”与“唤醒”互动的过程。IP是文化产业化进程中经济资本入注文化生产的产物,文旅IP即旅游业以生成信息产品的方式创造出的智力劳动成果。文旅IP依靠文旅直播和短视频等媒介文本,通过角色、故事、价值观等面向受众建立情感连结,转移旅游者的“凝视”于线上,通过数字空间的IP内容消费丰富人们的旅行体验,拓宽了旅游行为的边界,是推动旅游业转型升级,开发旅游产业新资源,打造旅游创意产业新业态的重要抓手,成为文旅研究的热门话题。当前有关文旅IP研究主要围绕概念探索、开发策略、产品设计、IP小镇建设、超级IP建设和经济价值展开,虽积累了一定成果,但相对产业实践,亟待继续深入。

关 键 词：文旅融合 旅游创意产业 智力劳动成果 数字空间 网络媒介 新业态 产品设计 短视频 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F592[经济管理—旅游管理]