OTC药品品牌营销策略  

作　　者：何金东 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京

出　　处：《合作经济与科技》2024年第7期85-87,共3页Co-Operative Economy & Science

摘　　要：我国自21世纪初开始实行药品分类管理政策,将药品分为处方药和非处方药(OTC)。非处方药不需要执业医师处方,消费者可在药房自行购买和使用。随着仿制药一致性评价、药品国谈和集采政策的实施,越来越多通过一致性评价的低价药品进入市场,使得OTC药品的市场具有同类品种多、竞争力弱、价格低廉、可替代性强等特点,但消费者却不能很好地做出区分,选择适合自己的产品。因此,OTC药品品牌营销策略变得尤为重要。

关 键 词：OTC药品 品牌营销 营销策略 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济] F763