乡村振兴背景下白河县木瓜酒发展策略研究  

作　　者：刘仪琳 白旭东 

机构地区：[1]西安工业大学经济管理学院,陕西西安710021

出　　处：《现代营销（下）》2023年第12期77-79,共3页Marketing Management Review

摘　　要：“全面推进乡村振兴”是新时代“三农”工作的重要方向。近年来,陕西省安康市政府紧紧把握“木瓜小镇”项目的良好发展机遇,大力推动经济发展。白河木瓜酒一直囿于本土,未进入全国消费市场。本文通过问卷调查与实地考察,实地参观白河县木瓜酒生产龙头企业,深入了解木瓜酒产业基础,并通过问卷进行市场调研,挖掘白河县木瓜酒销售现存的问题及营销短板。调查结果显示,白河县木瓜酒生产具有坚实的产业基础和市场潜力,但在其发展过程中还存在诸多问题,如产品包装缺乏创新、未形成品牌设计、市场开拓困难等。

关 键 词：乡村振兴 木瓜酒 策略研究 

分 类 号：F326[经济管理—产业经济]