白银时代,白酒品牌如何玩转IP营销  

作　　者：李丹莹 

机构地区：[1]广东科技学院

出　　处：《商场现代化》2024年第4期46-48,52,共4页

摘　　要：消费升级浪潮兴起,白酒行业呈现令人振奋的复苏迹象,新锐品牌如雨后春笋般层出不穷。然而,头部品牌主导市场,行业竞争日益激烈,同质化营销严重,白酒品牌面临着营销转型的紧迫课题。与此同时,品牌IP化已成时下流行趋势,众多白酒品牌纷纷尝试跨界合作或自建品牌IP以迎合市场。根据市面上白酒品牌的知名度和消费体量,现将白酒品牌划分为头部品牌、中部品牌和新锐品牌,通过收集相关资料与案例对三类品牌进行白酒IP营销研究与分析,针对性提出品牌IP化的相关建议,帮助白酒品牌拓展营销新局面,实现品牌声量突围。

关 键 词：白酒行业 白酒品牌 IP营销 跨界合作 创新营销 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F713.50