圈层传播视角下的短视频媒介消费与再消费  

作　　者：罗毅 龚思颖 

机构地区：[1]广东财经大学湾区影视产业学院 [2]澳门大学社会科学学院,中国澳门

出　　处：《新媒体研究》2023年第20期50-55,共6页New Media Research

基　　金：广东省哲学社会科学规划项目“‘双区驱动’战略下粤港澳大湾区电影全产业链优化路径研究”(GD23YYS01);广东省普通高校特色创新类项目“数字化赋能广东电影全产业链优化升级研究”(2023WTSCX029);广东省教育厅“影视产业创新研究团队”项目(2021WCXTD017);佛山市哲学社会科学规划课题“佛山影视产业与乡村旅游融合发展路径研究”(2023-GJ059)。

摘　　要：圈层传播是一种在特定的社会圈层中进行的信息传播活动,其主要特征包括:表达方式的独特性、传播路径的闭合性、传播场域的虚拟性、传播行为的选择性。短视频媒介消费是消费者基于一定目的,通过接触、使用和评价短视频内容从而满足自身需求的一种精神层面的消费活动。圈层传播对短视频媒介消费的影响体现在媒介印象、媒介接触、媒介使用三个阶段。圈层传播下短视频媒介消费是由“信息推送—引起注意—圈层互动”所形成的一种基于兴趣的消费与再消费,具有消费社交化、消费个性化、消费互动化三大特点。

关 键 词：圈层 圈层传播 短视频 媒介消费 社群 社交媒体 

分 类 号：G2[文化科学]