文旅政务微信公众号“文旅佛山”对城市形象构建与传播探究  

作　　者：马学义[1] 何冬蕾 王鹤翔 

机构地区：[1]华南师范大学

出　　处：《新媒体研究》2023年第22期57-60,共4页New Media Research

基　　金：佛山市社科规划项目(项目编号:2023-GJ050)。

摘　　要：文旅政务微信公众号在城市形象构建和传播上有独特的优势。研究抽取“文旅佛山”一年连续发布内容为研究对象,以城市CIS理论作为基础,从理念识别、行为识别和视觉识别三个层面进行编码,统计和分析其对城市形象的构建与传播问题。结果发现,“文旅佛山”构建和传播的佛山城市形象是清晰的和鲜活的。在理念识别上,民生幸福之城为基调的城市定位突出,岭南广府文化的文化名片被传播;在行为识别上,“服务型政府”的政府行为、“通济和谐”的市民行为和精彩纷呈的城市活动被凸显;在视觉识别上,以休闲生活为主的城市风情,商旅景观和自然生态为主的城市景观被强调。

关 键 词：文旅政务微信公众号 城市形象 建构传播 城市CIS理论 文旅佛山 

分 类 号：G2[文化科学]