分享与逐利:基于马克思劳动异化理论的小红书“种草”行为研究  

作　　者：陈忠燕 王明真[1] 

机构地区：[1]成都中医药大学马克思主义学院

出　　处：《新媒体研究》2023年第24期91-94,共4页New Media Research

基　　金：四川省教育厅人文社科重点研究基地四川网络文化研究中心资助科研项目“‘以网化人’助力新时代青年发展研究”(项目编号:WLWH23-35)的阶段性研究成果。

摘　　要：研究借助异化理论对小红书博主分享生活这一数字劳动进行分析,抽离出隐匿在数字劳动背后的资本驱动,阐明小红书博主劳动动因异化表现为追逐极端化的商业价值;劳动产品异化表现为视频的同质化和文案的模板化;劳动主体的异化表现为迷失本我认知;劳动行为的异化表现为劳动行为的假意认同,总结得出,小红书博主分享生活这一数字劳动存在由自觉自主转向逐利的趋势,其数字劳动异化的过程是商业价值极端化的过程,也是主体认知逐渐迷失的过程,更是数字化时代资本加重规训的过程。

关 键 词：数字劳动 小红书 马克思劳动异化理论 平台运营 “种草” 

分 类 号：G2[文化科学]