基于直播效果的双渠道供应链定价决策研究  

作　　者：张芳[1] 高宁 孙晓晴 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学工商管理学院

出　　处：《新媒体研究》2023年第19期55-61,共7页New Media Research

基　　金：辽宁省教育厅2021年度高等学校基本科研项目(面上项目)“基于博弈论的新能源汽车动力电池回收与再制造研究”(LJKR0149);辽宁省社会科学规划基金重大委托项目“辽宁省专精特新中小企业高质量发展路径研究”(L22ZD009)。

摘　　要：随着直播行业的兴起,直播带货逐渐受到供应商的广泛关注,这也导致直播渠道与传统线上渠道形成了竞争关系。为了缓和两种渠道冲突,研究考虑供应商同时具有传统线上渠道与直播渠道的双渠道供应链,引入主播的直播效果与佣金比例,建立供应商统一定价与不统一定价两种博弈模型,探讨不同定价方式下供应商的需求和收益的变化。研究得出以下结论 :1)不统一定价往往会更加提高主播的直播效果,并且供应商的需求和收益增长速度更快;2)供应商定价、需求和收益与直播渠道转换系数成正比,即在两种定价方式下,都会促进供应商的发展;3)直播渠道的定价并不会比传统线上渠道的定价更低,反而会高于传统线上渠道。

关 键 词：直播电商 定价方式 营销努力 STACKELBERG博弈 双渠道供应链 

分 类 号：G2[文化科学]