“互联网+”背景下个人理财业务营销对策分析——以商业银行理财产品为例  

作　　者：樊业辉 

机构地区：[1]山西金融职业学院

出　　处：《中国农业会计》2024年第3期99-101,共3页Chinese Agricultural Accounting

摘　　要：在中国存款利率不断下降的大背景下,商业银行的理财产品已经成为个人投资者重要的投资工具,由银行和非银行金融机构销售。随着互联网的快速发展,中国的个人理财销售模式也在发生着巨大的转变。本文将以商业银行为例,详细介绍商业个人银行理财产品的种类及其风险特征,并根据不同个人投资者的风险偏好,对银行个人理财产品的营销提供相应对策建议。这既有利于个人投资者获取超额收益,也有利于银行个人理财业务的健康发展。

关 键 词：理财产品 互联网 风险偏好 

分 类 号：F832.2[经济管理—金融学]