时尚潮流兴衰:从Brandy Melville品牌到BM风  

Riseand Fall of Fashion Trends:From Brandy Melville to BM Style

作　　者：鲁成[1] 周梦涵 牛艺诺 Lu Cheng;Zhou Menghan;Niu Yinuo

机构地区：[1]东华大学服装与艺术学院

出　　处：《装饰》2023年第10期36-43,共8页

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助(编号:2232024G-08&2232021E-03)的研究成果。

摘　　要：意大利女装品牌Brandy Melville自2018年入驻中国后,以其创新融合的品牌风格、鲜明的尺寸主张、日常但吸睛的视觉传播在时尚品牌中独树一帜。随着Brandy Melville品牌被符号化为BM风,时尚参与者和媒体共同助推了BM风的流行。伴随着BM风的是其审美扁平化的争议、两性视角的矛盾冲突,以及个体叛逆与群体归属在时尚消费者中的共同作用,审美驱动与文化价值观的碰撞将带领BM风刮到何处?本文以BM风的兴衰为案例,深度分析时尚潮流的兴起、扩散和衰退的周期性特点及其背后的文化内因。

关 键 词：女装品牌 时尚潮流 服饰文化 流行周期 Brandy Melville BM风 

分 类 号：TS941.2[轻工技术与工程—服装设计与工程]