消费者角度的农产品区域公用品牌竞争力评价研究——以云南省7个农产品区域公用品牌为例  

作　　者：廖灵芝 杨晓燕 

机构地区：[1]西南林业大学经济管理学院,云南昆明650224

出　　处：《农业与技术》2024年第3期155-159,共5页Agriculture and Technology

基　　金：云南省教育厅项目“云南省高原特色农产品区域公用品牌竞争力提升研究”(项目编号:2022J0527)。

摘　　要：乡村振兴战略规划中,明确打造农产品区域公用品牌来提升农产品质量和市场竞争力。云南省依托本地独有的自然环境和人文背景打造农产品区域公用品牌,助力云南省农产品市场竞争力的提升。本文选取品牌认知度、品牌知名度、品牌认可度、品牌美誉度、品牌忠诚度5个指标反映品牌竞争力,从消费者角度设计评价问卷获取一手数据,通过SPSS软件采用模糊综合评价法开展评价,结果显示:所有品牌的最终得分都处于6~8分,即竞争力水平良好。具体分值为华宁柑橘6.5968分,文山三七7.5442分,蒙自石榴7.6735分,武定鸡6.8767分,元谋番茄7.4831分,保山小粒咖啡7.62分,勐海茶7.4073分。

关 键 词：农产品区域公用品牌 消费者 竞争力评价 模糊综合评价法 

分 类 号：S-9[农业科学]