“珍华堂”畲银市场调查分析及营销策略研究  

作　　者：杨雪芬 周俪 祁艳 罗洋 毛若冰 

机构地区：[1]宁德师范学院经济管理学院,宁德352100

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第2期17-20,共4页China Time-honored Brand

基　　金：国家级大学生创新创业训练计划项目:畲族非遗的数字化传承与创新策略研究(项目编号:202310398007);宁德师范学院科研发展资金项目:电商直播消费者参与行为研究(项目编号:2021FZ15);宁德师范学院校级教学团队“‘新文科’背景下数字营销课程群教学团队”(项目编号:TD2021003)的研究成果。

摘　　要：畲银是畲族人民传统文化的重要表现形式,作为非物质文化遗产之一,是珍贵的、有价值的,其中文化信息资源十分重要,也对历史做了一个十分真实的见证。通过滚雪球抽样方法和线上线下问卷调查相结合的方式,对“珍华堂”畲银市场进行调查,并对调查结果进行分析,得出畲银发展中存在的问题,提出要进一步开发畲银产品,构建相关畲银品牌矩阵,以数字科技助力畲银营销创新,坚守畲银匠心品质,在畲银设计中赋予寓意,开展多样化的营销等,以拓展“珍华堂”畲银市场。

关 键 词：畲银 珍华堂 消费者 非遗产品 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]