大数据技术在营销审计中的应用研究  

作　　者：傅智园[1] 

机构地区：[1]浙江商业职业技术学院,浙江杭州310059

出　　处：《商业会计》2024年第2期74-77,共4页Commercial Accounting

摘　　要：营销业务标准化、常态化、信息化的实现离不开审计监督作用的发挥,业务信息量的暴增对营销审计信息化建设提出了新的要求,如何利用大数据技术在海量的数据中提取有价值的信息、提升营销审计的效率和质量成为目前营销审计工作的重要内容。对此,文章着眼于大数据与营销审计的相关性分析,充分理清两者间的影响关系。借助实际案例企业的营销审计工作,深入分析了大数据技术在案例企业营销审计中的具体应用,结合营销审计流程,从数据收集阶段、分析阶段、成果应用阶段展现出大数据技术的现实应用,具有一定的完整性。大数据技术为营销审计工作带来了一定的积极作用,但与此同时也暴露出一些缺陷和不足之处,影响了大数据技术功能的充分发挥。

关 键 词：营销审计 大数据技术 可视化技术 数据挖掘技术 

分 类 号：F239[经济管理—会计学]