数字时代中国文化图书对美精准传播路径探析  

作　　者：孙万军[1] 

机构地区：[1]北京印刷学院出版学院

出　　处：《对外传播》2024年第2期37-40,共4页International Communications

基　　金：国家社科基金一般项目“美国读者对中国人文社科图书的阅读和接受研究”(18BXW050)的阶段性成果。

摘　　要：中国图书“走出去”取得了巨大成就,但中国文化图书在美国市场上的表现尚不尽如人意。调研发现,美国图书市场强者林立,中国文化图书要争得一席之地,精准传播是必由之路。数字时代为精准传播提供了可能,通过读者群分析,可以精准定位;通过深挖市场需求,可以精准投放;利用多元渠道进行读者反馈,能够对传播效果精准评估。精准传播对于提升中国文化图书在美的国际传播效能具有重要价值。

关 键 词：中国文化图书 美国读者 精准传播 

分 类 号：G239.26[文化科学] G206