品牌活动在报纸营销中的作用  

作　　者：车键 

机构地区：[1]青年报社,上海200070

出　　处：《首席财务官》2023年第24期19-21,共3页CFO World

摘　　要：随着新媒体时代的不断发展,微博、社交账号、自媒体等新兴媒介逐渐占据主流媒体视野,且逐渐呈现“渠道过剩”的媒体产品同质化现象。在传播速度上,传统媒体远远落后于新媒体,传统媒体将产品作为核心的营销方式,已经在发行手段及广告营销方式上举步维艰,急需采取全新手段进行创新。基于此,品牌活动逐渐在媒体营销中凸显出自身优势,报纸这类传统媒体也开始借助品牌活动在新时代进行创新。本文从报纸品牌活动的基本特点入手,并以S报为例,探究品牌活动在报纸营销中的作用,为实现品牌活动助力报纸品牌塑造提供指导措施,满足纸媒行业创新发展需求。

关 键 词：品牌活动 报纸营销 品牌塑造 

分 类 号：G215[文化科学—新闻学]