弹幕视频软件信息流广告受众接受度实证研究  

作　　者：南晶晶 

机构地区：[1]上海体育学院

出　　处：《科技传播》2024年第1期129-132,共4页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：以技术接受模型为理论基础,构建哔哩哔哩弹幕视频软件信息流广告用户采纳意愿的影响因素模型。采用问卷调查法,成功收集100份有效问卷,并运用AMOS软件结合结构方程模型进行实证研究,以验证模型的适用性。研究结果显示:感知有用性和感知精准性对哔哩哔哩弹幕网信息流广告用户的接纳意愿均呈现出正向影响;感知有用性和感知排斥性对用户接纳意愿产生负向影响。

关 键 词：哔哩哔哩 受众接受度 实证研究 信息流广告 

分 类 号：G2[文化科学]