浅析传统杂志新媒体营销的机遇、挑战与破局路径  

作　　者：王杨柳 

机构地区：[1]中共河南省委宣传部党的创新理论教育与传播中心

出　　处：《出版参考》2024年第1期62-65,共4页Publishing Reference

摘　　要：随着媒介技术的不断升级,传统杂志面临着一次“大洗牌”,并进入一个崭新的时代。新媒体营销为传统杂志带来了丰富的传播渠道、广泛的受众群体、即时的反馈机制和多元的盈利模式等。然而,传统杂志的新媒体营销之路也面临一些困境,如内容优势稀释、传播形式固化刻板、受众触达率不达标和人才团队严重不足等。传统杂志需要以营销内容为王,创新营销形式,搭建营销矩阵,重视受众营销,培养营销人才等。通过这些措施的实施,传统杂志可以成功破局,并在新媒体时代继续前行。

关 键 词：传统杂志 传统媒体 新媒体营销 品牌 新媒体时代 

分 类 号：G237.5[文化科学]