新零售视域下旅游产品营销现状与对策  

作　　者：赵茜[1] 

机构地区：[1]西安邮电大学人文与外国语学院,陕西西安710121

出　　处：《产业创新研究》2024年第1期104-106,共3页Industrial Innovation

摘　　要：互联网时代背景下,我国零售业发展模式发生了较大变化,其由过去传统线下模式转为线上线下相结合的新零售模式。新零售模式能够让产品零售成本得到有效控制,实现上下游协同一体化,确保零售结构更加科学合理,继而形成完善的零售产业链。新零售最大的特点在于能够借助互联网摆脱时空限制,让商品直达消费者,彰显出极强的社会适应性。对于旅游产品而言,要基于新零售对营销策略进行创新改革,打破传统营销限制,重塑良好和谐的营销生态。基于此,本文将对新零售视域下的旅游产品营销现状进行研究,在分析品牌定位、产品款式、推广媒介存在问题的基础上,从借助互联网对营销渠道进行扩张、通过跨界布局建设完善营销体系、创设营销场景提升产品营销效果、发挥网红经济效应扩大市场份额、发挥社交工具优势拓宽营销渠道等方面提出有效的创新路径。

关 键 词：新零售 旅游产品 营销策略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F592.6F274