让年轻人享受一种简单的快乐——对话BBDO“小哈凳”团队  

Make Young People Enjoy A Simple Pleasure--Interview With the BBDO “Xiao Ha Stool” Team

作　　者：汪哲慧 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广告》2024年第1期6-11,共6页China Advertising

摘　　要：在2022年世界杯期间,BBDO帮助哈尔滨啤酒重新设计分享装啤酒的包装,推出了特别版的“小哈凳”(Sit-Pack)。通过社交媒体的推广和直播活动,这一创意获得了巨大的社交关注和参与度,品牌关注度与产品销量也取得了大幅增长。BBDO的《哈尔滨啤酒“小哈凳”》案例在CAMA2023中国广告营销大奖中斩获产品创意与体验营销两个类别的金奖。在这次专访中,我们有幸与BBDO上海总经理李文杰以及资深策略沈笑凡进行对话,共同探讨“小哈凳”的创作故事,深入研究获奖作品中所反映的创意趋势。

关 键 词：产品创意 广告营销 体验营销 李文杰 创意趋势 社交媒体 产品销量 哈尔滨啤酒 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F713.8F274