试论文旅宣传类短片图像隐喻运作及其情感导向  

作　　者：赵明[1] 

机构地区：[1]哈尔滨师范大学传媒学院

出　　处：《艺术工作》2023年第6期108-111,共4页Art Work

基　　金：2023年度黑龙江省艺术科学规划重点项目(项目编号:2023A008)。项目名称:文旅宣传片图像隐喻运作及其情感导向研究。

摘　　要：时至今日,为了摆脱自身的广告性,文旅宣传类短片已从“制作”转向“创作”,目的在于借助艺术性间接地提高宣传的有效性。为此,如何力避传达的直接性、模糊宣传的广告性、诗化短片语言就成为一个绕不过去的问题。就解决这一问题的适切性而言,图像隐喻即提供了这样一种极具参考价值的理论视角。首先,基于审美判断力的图像隐喻机制能够间接满足修辞化运作要求;其次,基于情感导向的图像隐喻运作可间接转化为具备市场回报潜力的物质逻辑。

关 键 词：文旅宣传类短片 图像隐喻 情感导向 运动影像 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] J959[艺术—电影电视艺术]