新媒体环境下餐饮企业的4I营销策略研究——以ZJ火锅店为例  

Research on the 4I Marketing Strategy of Catering Enterprises in the New Media Environment

作　　者：江百里雪 曹乾坤 

机构地区：[1]上海对外经贸大学,上海200336

出　　处：《商展经济》2024年第4期68-71,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：互联网技术迅速发展及各种信息在新媒体平台广泛传播改变了人们的消费观念。在餐饮业,新媒体成为餐饮企业拓展市场和提升品牌知名度的重要渠道。本文以ZJ火锅店为研究对象,提出了以“4I”为基础的新媒体营销策略,通过提升产品设计吸引力、建立线上分享奖励机制、拓展客户渠道设立社群营销,以及开发线上组合产品等方式来改善经营管理。本文仅供参考。

关 键 词：新媒体 消费需求 4I营销 产业升级 线上营销 企业管理 个性营销 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济] F124.3