江南春:分众传媒创始人 打造品牌要打中尽可能规模化的目标人群  

出　　处：《中国商人》2024年第2期110-111,共2页

摘　　要：在品牌营销中,我们不能仅仅跟随对手的步伐,而应该采取有针对性的策略。例如,面对以国际品牌为主的奶粉市场,飞鹤通过强调“更适合中国宝宝体质”这一差异化优势,成功地凸显了国际品牌的弱势。同样地,薇诺娜聚焦于敏感肌,成为这一特定人群的首选品牌。这种通过转变作战地形和规则来掌握战场主动权的方式,就是以我为主、对着打的策略。品牌若想取得成功,在产品研发阶段就必须明确自己的定位。要问自己:我是某一品类的首选吗?

关 键 词：品牌营销 国际品牌 分众传媒 特定人群 江南春 差异化优势 目标人群 打造品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]