数字经济时代会计师事务所品牌建设:机遇、挑战与策略  

作　　者：俞明轩[1] 温伟荣 肖柱红 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京100872

出　　处：《财会月刊》2024年第5期96-101,共6页Finance and Accounting Monthly

基　　金：2022年度中国注册会计师协会资助课题中期成果。

摘　　要：随着我国经济步入高质量发展阶段,品牌建设已成为国家层面的顶层设计和整体战略。在数字经济时代,丰富的数据资源、多样的数字平台、强大的数字工具以及先进的数字技术为会计师事务所的品牌发展带来机遇。但与此同时,我国注册会计师行业在数字化转型中也面临着市场低价竞争较为严重、品牌战略定位缺乏远见和执业质量管理有待加强等挑战,制约着会计师事务所可持续品牌竞争力的构建。会计师事务所可依托数字化赋能品牌发展,充分将自身优势与数字技术紧密结合,采用新的思维理念、新的战略视角和新的实施策略来构建品牌的可持续竞争力。

关 键 词：品牌建设 数字经济 会计师事务所 高质量发展 

分 类 号：F233[经济管理—会计学]