跨境B2C企业网络营销技术的创新研究  

Research on the Innovation of Network Marketing Technology in Cross-border B2C Enterprises

作　　者：沈春玲 何佳蓉 SHEN Chun-ling;HE Jia-rong(School of Business,Hefei University of Economics,Hefei,Anhui 230011)

机构地区：[1]合肥经济学院商学院,安徽合肥230011

出　　处：《泰山学院学报》2023年第6期75-79,共5页Journal of Taishan University

基　　金：2023年度合肥市哲学社会科学规划项目“合肥市跨境B2C企业网络营销技术创新研究”(HFSKQN202306);2021年合肥经济学院人文社科重点项目“网络零售要素视角下,安徽省B2C跨境电商企业营销竞争力评价研究”(YSK2021001);2022年安徽省高校人文社科重点项目“RCEP视角下安徽跨境电商企业核心竞争力提升的路径研究”(2022AH052618)阶段性研究成果。

摘　　要：跨境B2C电子商务模式下,中小微企业纷纷入局。中小微型企业在跨境网络零售过程中缺乏专业认知及技术能力的“短板”限制了自身发展。可通过包括搜索引擎营销、动态定价、界面设计以及物流优化技术在内的跨境B2C企业网络营销技术,持续完善与优化价值链,提升企业电子商务竞争力。Under the cross-border B2C e-commerce model,small and medium-sized enterprises expose the"deficiency"of lack of professional cognition and technical ability in the process of implementing cross-border online retail,which limits their own development.Through search engine marketing,dynamic pricing,interface design and logistics optimization technology,Can help it to continuously improve and optimize the val⁃ue chain under the network business environment,enhance the competitiveness of enterprise e-commerce,so as to promote the development and progress of the whole cross-border B2C industry chain.

关 键 词：跨境电子商务 B2C 网络营销技术 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]