符号、修辞与说服:“拉伊卜”形象视觉传播探析  

作　　者：王海燕[1] 柴雪彬 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院,河南开封475001

出　　处：《今传媒》2024年第3期106-109,共4页Today＇s Mass Media

基　　金：教育部人文社会科学研究青年项目:“移动阅读用户社交行为及影响因素分析研究”(20YJC870009)。

摘　　要：“拉伊卜”作为2022年卡塔尔世界杯的吉祥物,在全球范围内取得了良好的传播效果,尤其得到了我国受众的喜爱。本文运用符号学和传播学相关理论分析发现,“拉伊卜”形象是基于文化内涵的“像似符”建构和基于视觉共通的符号解构,经过拟人化和叙事化的视觉修辞后走向受众,受众基于“饺子皮”等形象与“拉伊卜”形成视觉共通,从而实现受众破圈以及彰显体育精神、国家形象和地域文化等视觉说服效果。“拉伊卜”的成功出圈得益于技术赋能传播的全过程,对于体育赛事吉祥物的创作与传播具有一定的借鉴意义。

关 键 词：“拉伊卜” 符号传播 视觉修辞 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]