微信公众号传播对地方旅游业推介的价值探究——以张掖市为例  

Exploring the Value of WeChat Official Account Communication for Local Tourism Promotion

作　　者：陶琳 张宜弛 Tao Lin;Zhang Yichi

机构地区：[1]河西学院信息技术与传媒学院,甘肃张掖734000

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第3期71-73,共3页Journal of News Research

基　　金：2022年度教育部创新训练项目“赴张掖一面之约——张掖农产品及文旅推广实践研究”成果,项目编号:202210740034。

摘　　要：张掖地处甘肃省河西走廊中部,自然旅游资源和人文旅游资源非常丰富。其虽是旅游资源大市,却不是旅游大市和强市。在实际调研中发现:张掖各旅游景区景点软件和硬件建设都比较完善,但在旅游人数和收入方面只有个别景区(如七彩丹霞)在全国范围内享有一定的知名度,其他景区景点都差强人意。通过实际观察、随机调查游客以及景区景点工作人员访谈发现,出现这种情况主要是张掖的景区景点一直以来普遍缺乏主动宣传所造成的。通过考查张掖各景区景点对旅游产品的宣传推介情况,发现各景区景点基本将传统媒体(电视、平面广告)作为宣传的主要途径和手段,对现代媒体宣传应用很少。基于这种现状,文章以微信公众号为平台对张掖旅游产品进行实践性的推介和宣传,旨在通过微信公众号平台探索张掖旅游产品推介和宣传的价值以及实际效果。实践结果表明,现在虽然媒介平台很多,但微信公众号也有其他平台无法替代的优势。通过微信公众号这一平台对张掖旅游产品进行推介和宣传,能有效提高受众对张掖旅游产品的了解,提高人们的关注度,吸引众多游客来张掖消费和旅游。

关 键 词：微信公众号 传播 旅游业 推介 价值 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]