场景创造增长  

作　　者：空手 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2024年第3期42-46,共5页

摘　　要：在存量思维下,企业的增长只有两个来源:一是整体行业增长,二是市场份额增长。但问题是,今天很多行业的市场规模已经饱和,甚至进入缩量时代。企业已经无法找到新人群、新渠道、新平台,因为人口红利结束,互联网红利即将告终。当整个行业陷入萎缩和下滑局面时,企业还想在整个品类市场扩大份额、提高市场占有率,就意味着内卷,只能加大营销费用和人力投入,提高品牌渗透率,从竞争对手那里抢份额。在现有的生意范围内,已经难言增量。

关 键 词：营销费用 人力投入 市场占有率 互联网 市场份额 人口红利 竞争对手 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]