短视频中新农人的自我呈现研究——基于抖音平台“新农人计划2022”的内容分析  

作　　者：刘亚琪 钱莹 杨凯 

机构地区：[1]华中农业大学文法学院

出　　处：《视听》2024年第3期105-109,共5页Radio & TV Journal

摘　　要：近年来,在乡村振兴战略不断推进下,抖音等新媒体平台纷纷推出扶持新农人的政策。在新媒体环境下,新农人借助短视频进行自我呈现。本文采用学者臧国仁的高中低三层次框架理论对抖音平台“新农人计划2022”视频文本进行内容分析,对抖音中新农人媒介形象的自我呈现进行研究。研究结果表明,新农人短视频呈现出乐观豁达、积极向上的农人形象,干净整洁、田园宜居的乡村景象,各有所长、自给自足的日常生活。此外,新农人短视频还具有展示农业技能与经验、提供推广农产品的平台、展现乡村文化与美景等价值。针对新农人形象自我呈现过程中存在的问题,应从加强流量变现、拓展视频议题和运用多种视听符号等方面加以改进。

关 键 词：新农人 短视频 框架理论 自我呈现 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F323[经济管理—产业经济]