文化锚定物:中国文化有效传播的路径探索——基于东盟五国青年的实证研究  

作　　者：孟伟[1] 刘鹏[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学传播研究院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第1期62-73,共12页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家广播电视总局项目“国际网络视听传播分层、分类、分群叙事体系研究”(项目编号:GD2340)的研究成果。

摘　　要：面向传播对象国受众的高质量内容输出、有效到达和正向且持续性的影响,是我国国际传播力提升的重要目标。对5个东盟国家青年(n=118)的半结构访谈和研究显示,“中国概念”和“中国形象”是中国文化海外传播突显文化特质、标识性特征与内涵定位等议题的重点突破口,“文化锚定物”可看作是中国文化国际传播的有效内容策略,以传播内容为核心的整体性对策和文化锚定物设计五要素是实施的关键。

关 键 词：中国文化 东盟 文化锚定 国际传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G122