从内容致需到生态重构:兴趣电商模式赋能线上图书零售业的理路研究  

From Content-Driven Demand to Ecology Reconstruction:A Study on the Logic and Path of Interest E-commerce Model Empowering the Online Book Retailing

作　　者：吴申伦 Wu Shenlun

机构地区：[1]华东政法大学传播学院 [2]浙江大学数字出版研究中心

出　　处：《出版发行研究》2024年第2期45-53,共9页Publishing Research

基　　金：2023年度国家社科基金重大项目“全媒体传播体系下出版深度融合发展研究”(项目编号:23&ZD219)阶段性成果。

摘　　要：随着我国流量红利下行,互联网经济从用户增量驱动转向用户存量驱动,由此产生了兴趣电商模式,主张商家、平台以优质内容激发用户兴趣,使潜在需求化为消费意愿。目前,线上图书零售业的可留存变现流量不足问题凸显,而兴趣电商模式在基础利好条件和长远生态影响两方面与线上图书零售业高度契合,为其在大背景下存续转型提供了一套可行的赋能方案。引入兴趣电商模式后,线上图书零售业的产销结构将呈现出内环网状特征,实质内容、私域流量、梯级变现、微型生态等要素的价值权重显著提升。对此,出版机构的实践路径应包含建立内外双面内容矩阵、提升矩阵附加价值功能、设计策展刺激消费、增强远端能见参与等步骤,使内容和服务覆盖至全产销流程和全产业链版图。

关 键 词：兴趣电商模式 线上图书零售业 内容 结构要素 实践路径 

分 类 号：G235[文化科学]