主流媒体网络舆论引导力提升路径研究  

作　　者：邓倩 路振华[2] 芮静 

机构地区：[1]中央广播电视总台新闻新媒体中心,北京100020 [2]北京信息科技大学公共管理与传媒学院,北京102206 [3]新华网数字政务中心,北京100031

出　　处：《中国传媒科技》2024年第2期22-25,共4页Media Science and Technology of China

摘　　要：【目的】习近平总书记曾指出:“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这对主流媒体话语权提出的更高要求。【方法】本文通过阐述主流媒体话语权旁落的现象,从商业平台算法推送、受众情绪需求、“把关人”角色缺失等方面分析主流媒体话语权旁落原因,提出相应的对策建议,从而提升主流媒体网络舆论引导力。【结果】提高主流媒体话语权提升网络舆论引导力,需要在相关部门领导下,探索全国性新型融媒体联盟机制,与商网平台建立流量协同机制,打造内容共建共享平台,形成设置议题合力,从而提升舆论引导实效。同时主流媒体应加强自身新闻舆论工作建设,打造以“内容为王+渠道融合”的融媒体传播矩阵,破解“公共价值让位个性需求”局面,还将运用新技术创新产品形态,探索智能化发展路径。【结论】主流媒体只有坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向,坚持弘扬社会主义核心价值观,才能巩固壮大主流思想舆论在网络上的核心地位。

关 键 词：媒体话语权 舆论引导 新闻真实性 把关人 

分 类 号：G212[文化科学—新闻学]