江南药镇品牌定位策略探析  

作　　者：俞晓梦 

机构地区：[1]浙江农林大学经济管理学院,浙江杭州311300

出　　处：《经济师》2024年第3期160-162,共3页

基　　金：浙江省教育厅规划重点项目:共创视角下浙江省农业区域品牌价值实现模式与路径(2021GH034)202103-20230220.0。

摘　　要：品牌是特色小镇的一张名片与身份,是小镇的独特魅力所在。由于品牌定位不清晰,导致浙江磐安的江南药镇陷入发展瓶颈,发展缓慢。基于此,文章运用扎尔特曼隐喻抽取技术(ZMET)结合手段目的链理论(Means-End Chain,简称MEC)对江南药镇的消费者进行深度访谈,以此了解消费者心中的真实想法与需求,并且寻找想法之间的关系,进而绘制出江南药镇的价值层级图(HVM)。通过价值层级图中的三条消费者重要感知链接,提出江南药镇品牌定位相关建议,以期促进江南药镇精准定位。

关 键 词：江南药镇 隐喻抽取技术(ZMET) 手段目的链(MEC) 品牌定位 

分 类 号：F207[经济管理—国民经济]