出版品牌:基于出版沟通的符号进路  

Publishing Brand:Symbolic Strategy Based on Publishing Communication

作　　者：饶广祥[1,2] 李佳逊 Rao Guangriang;Li Jiarun

机构地区：[1]四川大学出版学院 [2]四川大学符号学-传媒学研究所

出　　处：《现代出版》2024年第2期66-76,共11页Modern Publishing

基　　金：国家社科基金特别委托项目“中国出版业繁荣发展重大理论和实践问题研究”(编号:23@ZH003);新华文轩出版传媒股份有限公司与四川大学出版学院专项资助课题“中国特色出版学研究”。

摘　　要：出版品牌并不是市场学中的品牌理论在出版中的直接应用,而是内生于出版实践的,基于出版产品所采取的与接收者互动、提高自身影响力的符号策略。出版品牌内涵的变化体现了出版产品在联结受众、推动接触时所采用的符号进路。通过聚焦出版品牌外延与内涵的演变,总结发现出版品牌伴随着出版市场的形成,经历了强调作者、印制地点到保护内容版权、市场多元主体沟通,以及在技术逻辑下的全过程、全节点品牌化的衍变进路。作为出版的关键词,出版品牌是出版实践变革的重要表征,也是观察出版融入当下市场实践的重要途径。

关 键 词：出版品牌 版权 市场 符号化 

分 类 号：G239.2[文化科学]