认知视角下包装视觉信息传达效果的评价研究  

作　　者：韦艳丽[1] 徐依晴 胡伟婷 

机构地区：[1]合肥工业大学

出　　处：《中国包装》2024年第3期37-40,共4页China Packaging

摘　　要：分析产品包装中的视觉要素以及视觉要素传达出的信息,基于认知理论,探讨消费者对包装视觉信息的认知活动,从认知活动的认知负荷、认知绩效来研究视觉传达效果的评价方式;将包装信息传达的评价分为主观和客观维度,以量表为方法的主观评价和以任务绩效为指标的客观评价方法,将信息获取效果转化为认知效果,两种方式结合用以验证产品包装的信息传达效果,并为包装设计提供一定的指导。

关 键 词：包装视觉信息 视觉信息传达 认知评价 认知绩效 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程]