产品同质化时代增强华服品牌形象战略探析  

作　　者：张宇 

机构地区：[1]温州大学美术与设计学院,浙江温州325035

出　　处：《辽宁丝绸》2024年第2期68-69,42,共3页Liaoning Tussah Silk

基　　金：温州大学2023年研究生创新基金项目《基于宋代服饰结构与工艺研究的“国风”时尚设计》(3162023004122)。

摘　　要：为了增强品牌形象、弱化市场同质化,提出了三点方案:第一,以中国某一朝代为灵感进行开发设计增强华服品牌形象;第二,以某一款式为主要开发对象塑造华服品牌形象;第三,以某一工艺为主要开发对象增强华服品牌形象。以此来强化华服品牌特征,扩大其在专业领域内的知名度和影响力,帮助华服品牌抵御产品同质化的风险。

关 键 词：同质化现象 华服品牌 品牌形象 朝代 款式 工艺 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F273.2