品牌联名合作营销策略助力企业转型破局——以贵州茅台与瑞幸咖啡联名为例  

作　　者：王铭鑫 

机构地区：[1]山东科技大学

出　　处：《商场现代化》2024年第8期46-48,共3页

摘　　要：在消费观念日趋多元化的今天,人们的消费需求也逐渐多样化。为了满足消费市场的需求,许多品牌选择与其他品牌联名合作进行营销。品牌联合营销策略已成为企业增加销售额的一个重要手段。近期,中国传统特产酒、大曲酱香型白酒的鼻祖贵州茅台与中国知名咖啡连锁品牌瑞幸咖啡联名合作,在媒体上引发了激烈的讨论,随着相关话题的讨论度持续发酵,茅台与瑞幸联名的营销火热出圈。本文分析了贵州茅台与瑞幸咖啡的合作关系,指出了两者在企业发展中的优缺点,并以此为抓手对品牌联名的策略和趋势进行了相关分析和总结,提出了具有针对性的建议。

关 键 词：品牌联名 联合营销 品牌转型 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F719.3F274