广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿影响研究  

作　　者：方世缘 林奕罕 

机构地区：[1]辽宁对外经贸学院,辽宁大连 [2]中国建设银行深圳市分行,广东深圳

出　　处：《合作经济与科技》2024年第13期60-62,共3页Co-Operative Economy & Science

基　　金：2023年辽宁对外经贸学院经济学院电子商务系大创项目:“网络广告信息类型与品牌形象的匹配对购买意愿的影响研究”(编号:X202310841048)。

摘　　要：本文针对广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿的影响展开研究,并通过SPSS进行相关数据分析检验,得出以下结论:广告对顾客购买意愿有正向影响,且相对于直述广告,广告主采取隐喻广告进行宣传时,顾客购买意愿更强;品牌形象与广告信息类型对顾客购买意愿存在显著的交互作用。因此,品牌应根据自身形象选择更适合的广告信息类型;品牌方在进行营销活动时应重视顾客的参与程度。

关 键 词：隐喻广告 直述广告 品牌形象 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]