直播电商情境下用户在线购买意愿影响因素研究  

作　　者：马国栋 李雪[1] 胡梦菡 

机构地区：[1]西南大学,重庆402460

出　　处：《产业创新研究》2024年第5期69-71,共3页Industrial Innovation

摘　　要：随着互联网技术的快速发展,直播电商逐渐成为一种新型的购物方式。本文以直播电商情境下用户在线购买意愿影响因素为研究主题,旨在深入探讨影响用户购买意愿的关键因素,提高直播电商的销售效果。本文采用文献综述、实证研究和问卷调查等方法,对直播电商情境下用户在线购买意愿的影响因素进行较为全面的分析,旨在证明直播临场感会对消费者在线购买的决策造成一定的影响,并针对上述研究结论提出相应的对策建议,这些研究结果对于直播电商企业会有一定的实践指导意义,有助于企业更好地了解用户需求和购物习惯,提高销售效果。

关 键 词：直播电商 在线购买意愿 影响因素 临场感 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274