民营书业品牌建设研究--以三家上市公司比较分析为例  

Research on brand building of private book industry--Comparative analysis on three listed companies as an example

作　　者：杨扬[1] Yang Yang

机构地区：[1]上海出版印刷高等专科学校

出　　处：《出版发行研究》2024年第3期31-37,43,共8页Publishing Research

摘　　要：随着市场竞争的日趋白热化,大众出版业的竞争已从单一的图书产品的竞争升级到品牌竞争阶段。民营图书公司凭借其灵活高效的运行机制和创新活力,在品牌建设方面展现出了卓越成效。对三家民营图书公司的代表读客文化、果麦文化和新经典进行了分析,总结出三种不同的品牌建设模式,分别是基于“超级符号+情感链接”的读客模式、基于“明星‘捆绑’+MCN”的果麦模式、基于“优质内容+长期主义”的新经典模式。在实践中,民营图书公司在品牌建设过程中也面临着挑战与不足。结合三家民营图书公司在品牌建设过程中的成功经验,针对民营图书公司品牌建设面临的共性挑战与不足,对民营图书公司品牌的建设进行了展望。

关 键 词：民营书业 品牌建设 读客模式 果麦模式 新经典模式 

分 类 号：G231[文化科学]