健康知识对新媒体受众的认知与行为影响研究  

作　　者：杨依竞 

机构地区：[1]成都理工大学传播科学与艺术学院,四川成都610059

出　　处：《今传媒》2024年第4期21-24,共4页Today＇s Mass Media

摘　　要：近年来,大众对健康知识的需求更加迫切,健康传播成为普及健康知识的重要方式,也是提升公众健康素养的重要渠道。新媒体平台也凭借便捷交互的特性,在健康知识的传播中扮演了至关重要的角色。但是,新媒体平台在为人们提供寻医问药服务、实时传播健康讯息等方面发挥强力作用的同时,也存在传播虚假信息误导受众、商业化营销较为严重等问题。本研究从实证研究的角度出发,立足传播生态语境,基于媒介心理学视角,以媒介接触受众为主要研究对象,探讨了媒介的使用如何影响受众的风险感知以及这种感知是否会进一步导致受众行为意愿的变化,旨在为增强受众健康意识、增加受众健康纠正行为提出有效建议。

关 键 词：健康传播 媒介使用 行为意愿 风险感知 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] R193[医药卫生—卫生事业管理]