基于数字化的商业银行理财产品营销策略探讨  

Discussion on Marketing Strategies of Commercial Bank's Wealth Management Products Based on Digitization

作　　者：丁继雄 

机构地区：[1]中国农业银行嘉峪关分行,甘肃嘉峪关735100

出　　处：《商展经济》2024年第7期111-114,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：随着我国国民收入水平的稳步提升,选择在商业银行购买理财产品以实现财富保值增值的人越来越多。同时,数字化的快速发展也使得商业银行理财产品的营销竞争日益加剧,产品同质化和营销渠道效率降低正考验着商业银行理财产品的营销体系。本文从商业理财产品的营销策略现状和存在的问题出发,结合数字化背景下商业银行理财产品的营销新特征,探讨营销策略创新,并围绕4P营销理论进行研究探索,旨在为数字化时代商业银行理财产品高质量营销发展提供有益帮助。

关 键 词：数字化 商业银行 理财产品 金融服务 金融市场 细分市场 渠道营销策略 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学] F124.3