仙居县杨梅农产品区域公用品牌建设困境与对策  

The Dilemma and Countermeasures of Regional Public Brand Construction for Yangmei Agricultural Products in Xianju County

作　　者：邱紫阳 QIU Zi-yang

机构地区：[1]河海大学公共管理学院,江苏南京211100

出　　处：《辽宁农业科学》2024年第2期61-64,共4页Liaoning Agricultural Sciences

基　　金：中央高校基本科研业务费项目(B210207116)。

摘　　要：农产品区域公用品牌是加快农业农村现代化发展的重要支撑。以浙江省台州市仙居县的杨梅产业为研究对象,通过实地调查和网络文本分析相结合的方法,梳理了仙居东魁杨梅区域公用品牌的建设现状,发现该杨梅品牌在建设实践中存在着基础设施落后、产品附加值低、同品竞争力弱、品牌宣传效果不佳等困境。在此基础上提出加强基础设施建设、减少果实损耗;延长杨梅产业链,提高产品附加值;强化品牌意识,提升同品竞争力;创新营销模式,建构多方协作宣传机制等对策建议。

关 键 词：农产品区域公用品牌 东魁杨梅 品牌建设 策略建议 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]