准社会互动视角下淘宝直播购买意图的影响因素研究  

作　　者：杨蕾 

机构地区：[1]青岛理工大学,山东青岛266033

出　　处：《现代营销（下）》2024年第3期64-66,共3页Marketing Management Review

摘　　要：直播电商作为一个新兴的购物渠道,已经成为连接实体企业和消费者的桥梁。本文以淘宝直播为例,基于准社会互动等相关理论建立模型,通过SPSS对554名消费者填写的问卷进行数据分析。结果表明,APP吸引力和社会存在感对准社会互动具有正向影响;淘宝直播通过准社交互动与消费者之间的交流突破了单向的交流模式,提高了消费者的在线购买意图。本文旨在为“互联网+”背景下直播对消费者购买意图的影响研究提供新思路。

关 键 词：准社会互动 APP吸引力 社会存在感 消费者购买意图 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]